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流量焦虑下东方甄选如何走出困境

2024-09-13 【字体：大中小】

近日，新东方创始人俞敏洪因一句“东方甄选现在也做得乱七八糟”引发市场震动。在经历股价大跌和舆论风波后，6月7日凌晨，俞敏洪发布公开信向各方道歉，同时表达了对东方甄选未来发展的坚定信心。然而，这场风波也暴露出东方甄选乃至整个直播带货行业所面临的挑战和变革。

作为新东方的转型之作，东方甄选曾一度被寄予厚望。然而，随着市场竞争的加剧和行业环境的变化，东方甄选也陷入了流量焦虑和业绩下滑的困境。此次事件更是凸显了公司在管理和运营方面存在的问题。

在公开信中，俞敏洪承认自己在直播间的不当言论，并表示将以此为契机，加强内部管理，提升产品品质和服务质量。同时，他也透露了东方甄选未来的发展方向，包括坚持品质、创新直播模式、拓展业务领域等。

然而，东方甄选的转型之路并非一帆风顺。整个直播带货行业也面临着深刻的变革。随着消费者对直播带货的认知逐渐加深，购买行为也变得更加理性。同时，平台对品牌自播的扶持力度也在不断加大。这些因素都促使直播带货行业向着更加成熟、理性的方向发展。

对于东方甄选来说，这既是一个挑战也是一个机遇。如何在变革中抓住机遇，实现自身的转型和发展，是摆在俞敏洪和东方甄选面前的重要课题。

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